Grandanés.

Sobre el proyecto

El desafío era construir una marca con la personalidad de un estudio de diseño, pero sin su distancia. Grandanés tenía que moverse entre dos mundos con códigos opuestos: el del diseño, y el de las mascotas. La identidad tenía que ser seria con el diseño y cercana con las personas, y sostenerse en todos los puntos de contacto.

Se desarrolló el proyecto de punta a punta: identidad visual, dirección creativa y diseño de producto. La hipótesis fue cambiar de cliente: si los que mandan en casa son las mascotas, la marca les habla a ellas. Ese cambio permitió hablar de diseño con la seguridad de un estudio y con el humor de cualquiera que vive con un perro, y se resumió en la firma «Diseñamos para ellos.». En lo visual, un wordmark robusto con detalles orgánicos, la dupla Halyard Display y Helvetica Now, y una paleta de grafito, azul y marrón le dan a la marca un carácter editorial y tipográfico. El sistema se extiende al packaging, los stickers, las piezas impresas del envío y la campaña de lanzamiento de Vetra.